Có một giai đoạn rất nhiều người làm marketing từng trải qua: bạn đăng bài liên tục, có lúc tương tác tốt, có lúc im re, có lúc có vài tin nhắn hỏi han, nhưng rồi tất cả lại rơi vào trạng thái “hên xui”. Bạn bắt đầu nghi ngờ bản thân, nghi ngờ nền tảng, nghi ngờ cả sản phẩm. Rồi bạn nghe ai đó nói “phải chạy quảng cáo mới ra khách”, bạn chạy thử, và nếu không ra đơn ngay, bạn kết luận quảng cáo không hiệu quả hoặc “tệp này khó quá”. Quá khó để làm nội dung 30 ngày đều đặn.
Bé Ba Big Data không đi theo kiểu đó. Không phải vì Bé Ba “không cần bán”(website chính thức), mà vì Bé Ba hiểu một điều: muốn tăng trưởng bền vững thì marketing phải có hệ thống, còn quảng cáo chỉ là đòn bẩy để nhân bản cái đang đúng. Cũng như chăm sóc sức khỏe, không thể “uống một viên” rồi mong đổi cả đời, marketing không thể “chạy một chiến dịch” rồi mong có khách đều mãi mãi. Phải có thói quen tốt, có quy trình, có dữ liệu, có sự quan sát và điều chỉnh.
Phần 3 này sẽ giúp bạn cầm được một bản đồ rõ ràng: làm nội dung thế nào trong 30 ngày để vừa xây niềm tin vừa tạo chuyển đổi, và biến nội dung đó thành một phễu quảng cáo chạy bền mà vẫn giữ tinh thần tử tế như Bé Ba Big Data.
Marketing và quảng cáo trên mạng xã hội theo hướng bền vững
Nếu bạn đang tìm kiếm nội dung về marketing, quảng cáo Facebook, quảng cáo TikTok, hoặc rộng hơn là quảng cáo trên mạng xã hội nhưng muốn làm theo hướng nghiêm túc, có đạo đức và có hệ thống, thì đây là cách tiếp cận phù hợp: lấy nội dung làm gốc, lấy dữ liệu làm la bàn, và lấy chuyển hóa của người xem làm thước đo.
Bé Ba Big Data vốn tin rằng dữ liệu trong sức khỏe là dữ liệu sống của từng người. Marketing cũng vậy. Dữ liệu trong marketing chính là hành vi của người xem trước nội dung của bạn. Và thay vì đoán mò, bạn dùng 30 ngày như một “giai đoạn khám tổng quát” cho chính thương hiệu của mình.
Vì sao kế hoạch 30 ngày lại quan trọng hơn “một bài viral”?
Một bài viral có thể mang lại rất nhiều lượt xem. Nhưng lượt xem không tự động biến thành niềm tin. Niềm tin đến từ sự lặp lại nhất quán của một thông điệp đúng. Người ta không tin bạn vì một lần bạn nói hay. Người ta tin bạn vì bạn nói đúng nhiều lần, theo nhiều góc, và bạn giữ được chuẩn mực trong mọi tình huống.
Bé Ba Big Data chọn con đường dài hơn nhưng vững hơn: chủ động, quan sát, lắng nghe, thấu hiểu, đồng hành. Thế nên marketing của Bé Ba Big Data cũng cần một nhịp điệu như vậy. Kế hoạch 30 ngày không phải để bạn “đăng cho đủ”, mà để thị trường kịp nhận ra bạn là ai, bạn giúp gì, và cách bạn giúp có đáng tin hay không.
Xem thêm: Marketing ngành sức khỏe thực phẩm từ Bé Ba Big Data
Cấu trúc nội dung 30 ngày theo mạch Bé Ba Big Data
Muốn nội dung ra khách đều, bạn cần 3 tầng nội dung song song.
Tầng đầu tiên là nội dung giúp người mới dừng lại. Đây là tầng “tín hiệu” của thị trường. Bạn chạm đúng điều người ta đang gặp mà họ chưa gọi tên được: mệt mỏi kéo dài, ngủ dậy vẫn đuối, stress khiến ăn uống thất thường, cơ thể có những phản ứng nhỏ nhưng dai dẳng. Nội dung kiểu này không cần dài, nhưng phải trúng và dễ hiểu.
Tầng thứ hai là nội dung giúp người ta hiểu sâu và bắt đầu tin. Đây là tầng “giải mã”. Bé Ba Big Data có lợi thế vì có thể giải thích bằng sự giao thoa giữa y học cổ truyền, y học hiện đại, trải nghiệm thực tế và tư duy dữ liệu. Khi người xem hiểu cơ chế, họ bớt bị dắt bởi nỗi sợ. Và một khi họ bớt sợ, họ sẽ ra quyết định đúng hơn.
Tầng thứ ba là nội dung chuyển đổi, nơi người xem biết “bước tiếp theo là gì”. Đây là tầng mà nhiều người làm marketing né vì sợ “bán hàng lộ”. Nhưng chuyển đổi không nhất thiết là bán. Chuyển đổi có thể là mời họ làm một bước nhỏ, tham gia một buổi chia sẻ, đăng ký một phiên tư vấn, hoặc bắt đầu một hành trình đồng hành. Bé Ba Big Data không tạo lệ thuộc, nên lời mời ở tầng này cũng phải đúng tinh thần: không ép, không hù, không phóng đại, chỉ mở cánh cửa để ai phù hợp tự bước vào.
Lịch nội dung 30 ngày dễ triển khai: mỗi ngày một mục tiêu, không bị “cạn ý tưởng”
Trong 30 ngày, bạn chỉ cần xoay quanh một trục thông điệp nhất quán. Với Bé Ba Big Data, trục này rất rõ: chủ động chăm sóc sức khỏe từ gốc bằng dữ liệu sống, an toàn, tự nhiên, không xâm lấn, và đồng hành tử tế.
Tuần đầu tiên nên tập trung vào việc giúp người xem nhận diện vấn đề của họ. Bạn nói về những thói quen tưởng nhỏ nhưng kéo dài sẽ thành gốc rễ: ngủ muộn, uống ít nước, ăn theo cảm xúc, lười vận động, căng thẳng không xả được. Đây là tuần “soi gương”, giúp người ta tự thấy mình.
Tuần thứ hai nên tập trung vào hướng dẫn quan sát dữ liệu sống. Bạn giúp họ ghi nhận, theo dõi và nhận ra mối liên hệ giữa hành vi và phản ứng cơ thể. Đây là tuần “bắt nhịp”. Người xem bắt đầu có cảm giác họ làm chủ được thứ gì đó.
Tuần thứ ba nên tập trung vào các bước điều chỉnh nhỏ và an toàn tại nhà. Không phải mẹo vặt rời rạc, mà là những bước có hệ thống, phù hợp tinh thần không xâm lấn. Đây là tuần “tạo kết quả nhỏ”. Kết quả nhỏ tạo động lực thật.
Tuần thứ tư nên tập trung vào câu chuyện đồng hành và chuyển hóa. Đây là lúc bạn cho thị trường thấy bạn không chỉ có kiến thức, bạn còn có quy trình và sự đồng hành. Người xem lúc này đã đi qua đủ chạm để thấy: đây là nơi đáng tin.
Chỉ cần bạn giữ nhịp 4 tuần như vậy, bạn sẽ không bao giờ cạn nội dung. Vì bạn đang kể một hành trình, không phải bắn từng bài lẻ.
Biến nội dung thành phễu quảng cáo: chạy ads như một hệ đo lường, không phải trò may rủi
Nhiều người chạy quảng cáo thất bại vì chọn sai điểm bắt đầu. Họ bắt đầu bằng bán hàng, nên quảng cáo trở nên nặng nề. Với Bé Ba Big Data, cách đúng là bắt đầu bằng nội dung tầng 1 và tầng 2, vì đó là nơi xây niềm tin nhanh nhất.
Bạn chọn những bài có tín hiệu tốt nhất trong 30 ngày để đưa vào quảng cáo. Tín hiệu tốt không chỉ là nhiều like. Tín hiệu tốt thường nằm ở lượt lưu, lượt chia sẻ, thời gian xem, và số tin nhắn hỏi đúng vấn đề. Những tín hiệu này giống như “nhịp tim” của thị trường. Nếu nội dung làm người ta dừng lại và giữ lại, nghĩa là nó đã chạm.
Khi bạn quảng cáo những nội dung như vậy, bạn không “bán” ngay. Bạn đang mở rộng nhóm người hiểu bạn. Và khi nhóm người hiểu đủ lớn, chuyển đổi sẽ xảy ra tự nhiên hơn rất nhiều. Đây là cách chạy quảng cáo bền: quảng cáo để nhân bản niềm tin.
Sau khi người xem đã tương tác với nội dung, lúc đó bạn mới chạy quảng cáo lời mời bước tiếp theo, kiểu như một buổi chia sẻ, một tài liệu hướng dẫn quan sát dữ liệu sống, hoặc một hành trình đồng hành. Vì lúc này người xem không còn lạnh. Họ đã có bối cảnh, đã tin giọng nói, đã thấy bạn có hệ thống.
Đây chính là phễu quảng cáo tối giản nhưng hiệu quả: nội dung tạo niềm tin trước, lời mời xuất hiện sau.
Viết nội dung chuyển đổi kiểu Bé Ba Big Data
Điểm khó của làm nội dung 30 ngày ngành sức khỏe là ranh giới đạo đức. Rất dễ trượt sang hù dọa. Rất dễ trượt sang cam kết. Bé Ba Big Data giữ chuẩn mực bằng cách đưa người ta về dữ liệu và hành động nhỏ.
Bạn không nói “làm ngay kẻo bệnh”. Bạn nói “hãy bắt đầu quan sát cơ thể mình như một dữ liệu sống. Bạn sẽ ngạc nhiên vì nhiều vấn đề đến từ thói quen”. Bạn không nói “cách này chữa khỏi”. Bạn nói “cách này giúp bạn chủ động, an toàn và bền vững hơn”. Bạn không nói “theo tôi đi”. Bạn nói “tôi đồng hành để bạn tự chủ”.
Để lại một bình luận